后微信时代的社交产品市场时代

2015 年 1 月 20 日,微信在朋友圈中发布了第一条广告信息,预示着微信商业化时代的来临,这就是微信数据的商业化道路形成。

2015 年 1 月 20 日,微信在朋友圈中发布了第一条广告信息,预示着微信商业化时代的来临,这就是微信数据的商业化道路形成。

以微信为标志来区分,则分别是“前微信时代”、“微信中时代”、“后微信时代”,对应的是开放战略的迷茫期、青春期和成熟期。微信诞生4年,也开始走入生命周期的成熟阶段,从另外一个角度,微信已经结束了青春期。微信的关系链如同所有的社交产品一样,早先最亲密朋友之间互动聊天的平台,也会淹没在更泛滥的关系当中,面临和人人、微博一样的生命周期。各类微商的介入,已经让用户对微信朋友圈吐槽不已,未来直接商业广告的介入,会进一步降低微信朋友的信息价值。

垂直社交产品有了更多发展机会。去年,Blink、Nice的大额融资,也再次证明了社交产品并没有随着微信的独大而失去想象空间。陌陌的上市,更是证明了独立的移动社交产品,也有上市做大的可能。后微信时代,还有哪些细分领域会诞生下一个估值过亿的公司?这绝对是众多投资人、创业者所关注的话题。

社交产品不外乎这么几个维度。内容载体,关系的形式,信息平台,社交关系的类型。做社交,什么样的社交关系,很大程度上决定了你的用户群体。

可以看到,在美国能够并存的多个社交产品的巨头,如Snapchat与Facebook,之所以能够并存,要么是占据着几个不同的关系类型,要么是市场足够大,能够容下一些细分。很好理解,关系类型不一样,需求差异较大,因此不同类别的产品才能满足。

因为美国的高中生独特的社交行为。性成熟的年龄在性开放的社会,这些高中生之间有很多敏感的、暧昧的图片需要交流,所以阅后即焚的产品功能特点,社交产品Snapchat极度符合美国文化环境下的年轻人的社交需求。在国内,高中生的同学关系在我们的文化背景下,没有这样的诉求和使用环境,照抄的都死路一条。

Facebook 做的是熟人关系,这个市场是最大的。在图片交流形式上做得最好的 Instagram 也能做到足够量,可是再大就不行了。为什么 Instagram 最后选择卖给了 FB,就是因为关系类型一致。Instagram 的关系链大多来自 FB 的开放平台,不太可能超过 Facebook,所以被收购是一个很好的结果。

每个关系类别,随着移动平台的成熟,网络环境的进一步改善,都会有新的机会出现。陌陌是陌生人社交关系,搭上了移动互联网的东风,LBS定位助力了陌人社交,降低了交易成本。顺势向兴趣交友切入,加入兴趣关系。熟人社交产生了微信这样的庞然大物,其他细分的领域也在等着创业者去颠覆。

清晰的社交产品关系定位,以及基于对应人群在独特关系上的具体需求和行为习惯的深刻理解,结合新平台的特性,一定能找到不少创业的“新方向”、“新玩法”。尤其是在当下,我们现在已经能够看到汹涌澎湃的智能硬件、可穿戴式设备浪潮。可以想象,能结合好新的硬件特性,伴随这些平台发展普及的社交应用,会有出现新巨头的机会。

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